La publicidad y la voz, la importancia de los locutores

La publicidad y la voz, la importancia de los locutores

08:24 22 July in Locutores profesionales
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Cuando hablamos de publicidad casi siempre pensamos en los carteles grandes y coloridos que vemos por la calle, con fotografías de modelos que muchas veces te invitan de forma sugerente a utilizar un determinado producto. Otras veces pensamos en unos niños jugando en la calle al fútbol o a una pareja viajando en un coche, porque hace poco que hemos visto estas imágenes en televisión. En algunas ocasiones yo me acuerdo de algún anuncio que he escuchado en la radio. Casi siempre lo hago intentando recordar qué anunciaba, porque suelo acordarme de las palabras pero no de lo que anuncian. Soy un reto para cualquier publicista.

Pero la verdad es que muchas veces no prestamos la atención suficiente a la voz de los anuncios. En la radio nos interesa un poco más, ya que no nos distraen otros elementos, pero en el caso de los anuncios televisivos prestamos muy poca atención al mensaje que los locutores nos lanzan desde lo que parece el más allá.

Sin embargo, la voz es muy importante en la publicidad. Los publicistas escogen con el mismo cuidado a los modelos que aparecerán en pantalla que a los locutores que grabarán el mensaje que quieren transmitir. La voz de un locutor profesional está educada para mostrar ciertas intenciones en su mensaje, para enfatizar las partes más significativas del texto o para acentuar ciertas palabras y producir emociones. Pero, además, los publicistas tienen en cuenta el tipo de voz del locutor. No solo basta con ser un buen profesional que sepa cómo modular su voz para adaptarla a un tipo de anuncio en concreto, los publicistas también tienen en cuenta el tipo de voz para cada uno de sus anuncios.

No siempre es necesaria la misma voz, ya que cada tipo -al igual que la cara y características físicas de los modelos – encaja para un a clase diferente de anuncio. Así, el publicista tendrá en cuenta si necesita a un hombre o a una mujer para su anuncio, y también tendrá en cuenta si necesita una voz más grave, más alta o con un toque infantil.

Prueba a prestar más atención la próxima vez, ¿a que ningún anuncio parece tener la misma voz? ¿a que los locutores enfatizan el mensaje y te hacen pensar?

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